创意巨头麦当劳的60年海报史,这6个创意法则值得设计师啃一辈子!

 常见问题     |      2020-09-09 14:44

原标题:创意巨头麦当劳的60年海报史,这6个创意法则值得设计师啃一辈子!

不论是在广告学的书籍中,或是多数特出海报相符荟萃, 美国派的平面广告风格可谓别具匠心。它们画面极简洁、文案极简短,却能以最少的元素,传达最雄厚的新闻,亲身注释何为 Less is more 。

送贽市政工程公司

在长达60余年的海报发展史中,麦当劳与老牌4A广告公司DDB、TBWA、Leo Burnett和Cossette搭档,共同产出了上千张独具巧思的平面广告。

倚赖这些作品,麦当劳与创意友人不光一再斩获国际创意大奖,更为产品宣传、品牌形象塑造立下了汗马功劳。今天吾们就来讲一讲~

萌新初长成

20世纪60年代-70年代

60年代初创期:

真材实料菜单风当道

1965年,麦当劳与可口可笑竖立相符作,顾客在麦当劳餐厅也能够喝到货真价实的可口可笑了。时至今天,可口可笑照样是麦当劳指定饮品供答商。

三年后,巨无霸横空出世。

麦当劳给它的定位是“A meal disguised as a sandwich(一款假装成三明治的美食)”,并在文案上写道“It’s as good as it is big(它有多大就有多益吃)”。

望来,麦当劳对巨无霸信念百倍,甚至打算用这尊汉堡竖立一栽新的饮食手段,想美美地饱餐一顿,就吃一个巨无霸吧!

同年,麦当劳 正式竖立明黄色的 M字 Logo标志,命名为“金拱门”(Golden Arches),最初由美国设计师 Stanley Meston 设计,寓意为人们挑供一个无忧郁的袒护所。

所以在60年代,麦当劳的品牌 Slogan 也定义为 “Your kind of place(你的益往处)”。

图源:麦当劳标志设计历史

70年代:套餐和暗人面孔常出现在海报中

1971年,麦当劳推出巨无霸套餐(The Big Meal),套餐中包含巨无霸汉堡、薯条和可笑,有吃有喝还划算。

接着,麦当劳不息推出 Quarter Pounder 汉堡、麦满分和喜悦笑园套餐等新品,最先将套餐推广为晚饭的益选择,重塑美国民多的饮食民俗。

与此同时,麦当劳将 Slogan 更改为 “You deserve a break today”(今天你值得修整一下)”,与那时美国社会 强调做事回报的思潮相契相符,外达出美国人民的价值追乞降信念: 全力做事值得回报。

这暂时期的社会背景受两方面的影响:从50年代崛首的 美国暗人民权行动挨近尾声,和美国当局针对暗人群体 “逆轻蔑走动”政策的推走。

终于,在70年代中期,美国社会展现了一个新表象:暗人群体内部社会地位逐步分野,越来越多的暗人获得当局挑供的做事,甚至有一片面暗人最先步入中产阶级走列。

所以, 麦当劳在70年代的广告活动,也偏重于那时美国社会中普及的弱势群体,顺答时代呼声,推走多元文化主义,指斥针对暗人的栽族轻蔑。

激荡二十年

20世纪80年代-90年代

80年代:三足鼎立的汉堡搏斗期

在广告宣传上,麦当劳 偏重于家庭团圆的氛围,而汉堡王则强调“想怎么吃就怎么吃”。

麦当劳兜售汉堡、薯条、可笑的套餐产品行为一餐,而汉堡王则直言不讳点明“你的一餐就在汉堡里”。

有一段时间,麦当劳还直接推出一款和汉堡王招牌皇堡配料一致的新汉堡 McDLT,并且定价更矮廉,简直是赤裸裸地挑战。

就在两家相喜欢相杀之时,一位新同学 Wendy's 站出来喊了句:“牛肉在那里?”

此话一出,便让麦当劳和汉堡王两脸震惊,由于这新伙计号称本身家汉堡中的肉比巨无霸和皇堡都多!

就云云,整个80年代就在汉堡大战中度过。时至今日,麦当劳和汉堡王仍是西方世界快餐品牌中“最铁的CP”。

沿途开挂

21世纪00年代-21世纪10年代

21世纪:

平面广告外现呈指数级添长

最根本的转折在于,海报不再仅仅是麦当劳促销打折、新品上市的工具,而真实升级为一只承载创意的餐盘,在与新老搭档DDB、TBWA、Leo Burnett、Heye、Cossette等广告公司的协调下,麦当劳为全世界烹饪出一道又一道美味可口的创预见理。

No.1I’m Loving It 吾就喜欢

主打卖点: 吾就喜欢麦当劳,麦当劳吾就喜欢。

在“I’m Loving It”之前,麦当劳从未将一条 Slogan 因袭4年以上,而“I’m Loving It”也是麦当劳第一次在全球周围内推广的 Slogan 。

来源于道客巴巴《麦当劳品牌概述广告语》

No.2M形金字招牌

主打卖点: “M”就是麦当劳,红红黄黄恍恍惚惚。

M字、红黄配色是专属于麦当劳的品牌符号,自夸这点不必说行家都清新了。然而, 把消耗者对品牌的认知度调教到如此迅速,对麦当劳来说绝非易事。

从1940年至今,麦当劳的 Logo 通过10次更新换代,从60年代最先,金拱门的M形状逐步竖立,一步步发展为现在红底黄字的金字招牌。

图源:McDonald’s Logo: the Story of a Successful Design

创意法则:

「M」字 Logo 的七十二变

如何添深受多心中「M=麦当劳」的印象?

除了在每张海报的下角/上角印上 Logo 模板,麦当劳还把 M 字多次拆分重组。

微妙的是,就算这个M被拆得多栽多样、面现在全非,吾们照样能认得出,这就是谁人金拱门!

Scales, 2019, Leo Burnett

Build As You Like, 2018, thjnk

Night, 2008, DDB

On Your Right, 2018

No.324 Hours 全天生意业务

主打卖点: 吾家大门常掀开,24幼时迎接您。

21世纪前后,麦当劳在全球逐步推走“24幼时生意业务”模式。

固然子夜至早晨这段时间的生意业务额远失神于午/晚餐时段,但从永远来望,麦当劳信念打造成为一个 全天候的避风港。

创意法则:

夜越暗,麦当劳越亮!

在“全天候生意业务”的 brief 下,各家代理商默契地选择了 逆衬手段,以暗夜凸显麦当劳的清明。

海报背景大多以深色调为主,工程案例城市、夜空、数字时钟的元素被高频次行使。

Clock, 2019, TBWA

Open 25 Hours, 2010, DDB

Clock Billboard, 2011, Bernstein-Rein

Open 24 Hours, 2010, Heye

Open Late, 2020, Leo Burnett

Night Light, 2011, Cossette

The All Nighters, 2018

Open Late, 2017

幕后花絮

No.4McDelivery 麦笑送主打卖点: 迅速、便捷、巴适得很。

1993年,McDelivery在美国片面地区试点推走;2007年,中国市场正式开启麦笑送送餐服务,累计送出超过3亿份餐品。

Faster Food, 2018, DDB

McDelivery - On Our Way, 2018, Leo Burnett

McDelivery, 2015, DDB

McDelivery, 2019, Publicis

Delivering what you love, 2015, Leo Burnett

No.5节庆日

主打卖点: 过节?吃顿麦当劳祝贺一下。

西方各栽传统节日:圣诞节、感恩节、新生节、万圣节啥的就不说了,麦当劳一向外现抢眼。还有汉堡、薯条周年祝贺日;儿童返校日;傲岸日等节点,它也要发组海报喧嚣一下。

Trick or Cheese, 2019, DDB

Easter Bun, 2017, Cossette

Backpack, 2015, Moroch

Good Moments for Everyone, 2019, TBWA

50 Years of Big Mac, 2019

Party Fries, 2015, Cossette

No.6稀奇

主打卖点:不屈,吾材料这么稀奇,咋就成垃圾食品了?

多所周知,吾们心中的胖宅喜悦餐,全是父母眼中的垃圾食品,油炸朱门麦当劳更是榜上著名。尤其在健康饮食潮流席卷全球的当今,麦当劳更是面临着被屏舍的风险。

为此,麦当劳不光推出了矮卡套餐,还 在平面广告上傲娇地宣示本身其实也挺健康绿色营养的。

Real. Good, 2013, TBWA

Hula Hoop, 2014, DDB

Veggie, 2019, DDB

The Universal Big Mac, 2016, Leo Burnett

足够憧憬

21世纪20年代至异日

在海报圈奔跑了60多年的麦当劳,正在冲向下个十年。2020年仅添载了6个月,麦当劳就已经产出了很多不俗的新作:

如钩子清淡,麦当劳用画面抓住大多的仔细力,又在与其相协调的文案中蕴藏着令人赞许的灵感。

麦当劳的海报生涯,不光值得平面设计师逆复揣摩,更值得一切设计师、广告人…细细品读、思考和琢磨,并将创意法则内化于心。

中证网讯截至1月13日收盘,上证综指再次站在3100点之上。面对近5日大盘围绕3100点展开的拉锯战,市场主力资金的动向无疑是投资者最为关注的。据wind数据统计,剔除近一年内的次新股,期间共有981股获主力资金增持,其中168股净流入额较大,均在5000万元以上,合计吸金269.64亿元。

ICE原糖07合约收12.35,跌2.37%,郑糖1909收5153,跌1.11%。巴西中南部,4月上旬巴西中南部地区压榨甘蔗1386.5万吨,同比下降37.99%。因降雨影响收割以及糖厂开榨进度。泰国方面,泰国18/19榨季截至4月15日累计压榨甘蔗1.29亿吨,同比增加3%,产糖1442万吨,同比增加4.2%。巴基斯坦方面,4月23日,巴基斯坦商务、纺织和工业部长顾问Razak Dawood表示,巴基斯坦已根据中国的免税优惠方案向中国出口15万吨糖。国内方面,

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